Web広告において、従来の「ターゲティング広告」は、媒体の内容により「広告掲載面を分類」し、その広告掲載面に適した広告を配信することにより、広告効果を向上させようというものであった。「Behavioral Targeting」では、Web視聴者の行動履歴をもとに「Web視聴者を分類」し、そのWeb視聴者に適した広告を配信するもの。
Web視聴者属性のカテゴライズ ①Recency(最近訪問度合い) ②Frequency(訪問頻度) ③Duration(滞在存在時間) 行動ターゲティング広告は、2005年メディアコストの12.6%、2006年には65%増加し、メディアコストの20.8%に成長するとのこと。 (iMediaConnection 2005.6)
by jagxj6
| 2005-07-16 00:53
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